Google Discovery-Ads
Wir geben Ihnen Tipp und Tricks wie Sie Google Discovery-Ad erstellen und zeigen Ihnen 7 Dingen diese Sie unbedingt beachten sollten.

Discovery-Kampagnen für eine deutliche Umsatzsteigerung

Discovery-Kampagnen sind ein effizientes Werkzeug, um die eigenen Umsätze nachhaltig zu steigern. Warum das so ist, hat vielerlei Gründe:

  • Discovery-Ads werden in den Feeds von YouTube, Gmail und Co. ausgegeben, wodurch man eine große Reichweite generieren kann. Auf diesen Portalen halten sich insgesamt bis zu drei Millionen potenzielle Kunden auf.
  • Die Ads werden immer dann ausgegeben, wenn die Zielgruppe an dem Punkt ihrer Customer Journey ankommen, wo sie sich tatsächlich für das Produkt/die Dienstleistung interessieren. Dadurch interagieren sie eher mit den Ads. Vor allem auch, weil bei diesem Kampagnentypen die Nutzerabsicht mehr berücksichtigt wird.
  • „Das Auge isst mit!“, ein Grundsatz, der auch bei der Werbung gilt. Mittels Discovery-Kampagnen lassen sich Creatives mit hoher Relevanz erstellen.

Beispiel Google Discovery Ads

Beratung Google Discovery Ads

Sie möchten Google Discovery Ads schalten? Wir unterstützen Sie gerne bei der Schaltung Google Ads Kampagnen wie z.B. Discovery Ads. Vereinbaren Sie gerne ein Beratungsgespräch mit uns.

  • Google Discovery Ads optimiert schalten.
  • Jetzt beraten lassen

Inhaltsverzeichnis - Google Discovery Ads

Discovery-Kampagne wir zeigen wie es geht

Sie möchten eine Goolge Discovery Kampagnen erstellen? Dann sind Sie hier genau richtig? Wir geben Ihnen eine ausführliche Schritt für Schritt Anleitung wie Sie erfolg reich Google Discovery Ads Kampagnen erstellen. Sollten Sie Fragen zu dem Thema haben oder einen Google Experten suchen, der für Sie Google Discovery Ads Kampagnen schaltet? Dann für füllen Sie gerne das Kontaktformular oben aus. Wir werden uns zeitnah bei Ihnen melden.



 

Einfach einfach Google Discovery Ads Kampagnen erstellen

  1. Melde dich in deinem Google Ads Konto an und rufe über das linke Seitenmenü „Kampagnen“ auf.Schritt 1 Google Discovery Ads erstellen
  2. Klicke jetzt auf das Pluszeichen, um eine neue Kampagne zu erstellen.
    Schritt 2 Google Discovery Ads erstellen
  3. Wähle „neue Kampagne“ aus.
    Schritt 3 Google Discovery Ads erstellen
  4. Als Nächstes erscheint folgendes Fenster:
    Schritt 5 Google Discovery Ads erstellen
  5. Um zum Einrichten der Discovery-Kampagne zu gelangen, hast du verschiedene Möglichkeiten:
  • Du wählst das Marketingziel: „Zugriffe auf die Webseite“ und „Discovery“ aus.
  • Du gehts auf „Kampagnen ohne Zielvorgaben erstellen“ und „Discovery“.
  • Klicke jetzt auf „Weiter“.

Discovery-Kampagne einrichten

Kampagnenname
Schritt 1 Google Discovery Ads einrichten - Kampagnenname
Bestimme für die Kampagne einen aussagekräftigen Namen, an dem du auch gleich den Kampagnentyp erkennen kannst und was du mit dieser Kampagne bewirbst.

Standort
Schritt 2 - Google Discovery Ad einrichten - Standort
Unter „Standorte“ gibst du an, an welchen Standorten deine Anzeigen an die für dich interessanten User ausgegeben werden soll.

Wissenswert:

  • Standardmäßig ist eine Discovery auf die User eingestellt, die sich regelmäßig in der Zielregion befinden oder sich regelmäßig dafür interessieren.
  • Du kannst das Targeting natürlich auch verfeinern, indem du genaue Angaben zur Stadt, zum Gebiet, zum Land oder der Region machst.
  • Bei Discovery-Kampagnen hast du auch die Möglichkeit, Standorte auszuschließen.
Schritt 3 Google Discovery Ads Kampagne einrichten - weitere Standorte

Für die Ermittlung des Userstandorts bezieht Google verschiedene Signale mit ein (wie z. B. Userverhalten, die verwendeten Geräte und Einstellungen usw.) Dir sollte aber klar sein, dass sich die Eigenschaften der User mit den von dir gemachten Angaben nicht immer zu 100 % decken. Letztendlich kommt es auf die Gesamtleistung deiner Kampagne an. Überprüfe diese regelmäßig und ziehe bei Bedarf die Stellschrauben nach.

Sprachen
Schritt 4 Google Discovery Ads einrichten - Sprachen
Hier gibst du die Sprache deiner Zielgruppe an.

Tipp: Auch wenn du deutschsprachige Kunden erreichen willst, solltest du immer noch „Englisch“ mit zusätzlich angeben, denn gerade viele junge Menschen nutzen Geräte (Laptop, Desktop, Tablet, Smartphone usw.) mit englischer Spracheinstellung.

Gebote
Schritt 5 - Google Discovery Ads einrichten - Gebote
 

Bei Discovery-Kampagnen gibt es nur die Gebotsstrategien „Ziel-CPA“ und „Conversion maximieren“. Beide fallen in die Kategorie „Smartbidding-Gebotsstrategie“ und funktionieren nach demselben Prinzip.

Beim Ziel-CPA (ausgeschrieben Cost-per-Action) erfolgt die Gebotsabgabe mit dem Ziel, möglichst viele Conversions zu generieren. Die Gebote werden durch den hinter Smartbidding steckenden Algorithmus optimiert.

Achtung: Grundvoraussetzung für die Verwendung von Smartbidding-Gebotsstrategien ist, dass das Google Ads Conversion-Tracking auf der Webseite implementiert wurde.

Tipp: Als Budget solltest du das doppelte deines durchschnittlichen Tagesbudgets festlegen, um zu verhindern, dass das Abrechnungslimit nicht überschritten wird.

Wie funktioniert der Ziel-CPA?

Immer dann, wann die Möglichkeit besteht, die Anzeigen auszuliefern, wird das optimale Gebot voll automatisch ermittelt. Dabei bezieht Google die Kontextsignale während der Auktion und die Verlaufsdaten deiner Kampagne mit ein. Prinzipiell werden Gebote abgegeben, die sich auf der Höhe des durchschnittlichen CPA bewegen. Es lässt sich aber nicht vermeiden, dass auch Gebote darüber oder darunter liegen. Schließlich gibt es auch Faktoren, die Google in die Berechnung zwar mit einbezieht, aber keinen direkten Einfluss darauf hat.

Wissenswert:

  • Sobald du eine neue Kampagne erstellst, werden für die Berechnung des Ziel-CPA die bisherigen Conversion-Daten deines gesamten Kontos genutzt.
  • Lege fest, für welche Conversion die Gebotsstrategie angewendet werden soll.
  • Immer dann, wenn du die Gebotsstrategie „Ziel-CPA“ verwendest, ist es nicht ratsam, ein Gebotslimit zu bestimmen, da die Smartbidding-Gebotsstrategie nicht optimal funktionieren kann.
  • Über Gebotsanpassungen für Geräte kannst du die Conversion geräteabhängig priorisieren, z. B. Smartphone, Tablet Computer.
Wie funktioniert der Ziel CPA - Conversions

Unter Conversions legst du fest, welche Handlung unter Conversions im Leistungsbericht deiner Google Ads Kampagne zu sehen ist.

Budget
Budget Discovery Ads
Weitere Einstellungen

Weitere Einstellungen Discovery Ads

Werbezeitplaner: Hier kannst du angeben, zu welchen Zeiten die Ads deiner Discovery-Kampagne ausgegeben werden sollen.

Start- und Enddatum: Bei Bedarf hast du hier die Möglichkeit, ein Start- und Enddatum deiner Kampagne festzulegen.

URL-Option für die Kampagne: Hier sind nur Einstellungen notwendig, wenn du einen Drittanbieter zum Tracking deiner Leistungsdaten verwendest.

Auszuschließende Inhalte: Hier kannst du Seiten ausschließen, auf denen deine Ads nicht erscheinen sollen.

Anzeigengruppe erstellen

Lege im ersten Schritt eine aussagekräftige Bezeichnung für den Anzeigengruppennamen fest.
Anzeigengruppen Discovery Ads erstellen
Benutzerdefinierte Segmente
Benutzerdefinierte Segmente
 

Lege einen aussagekräftigen Segmentnamen fest. Nachfolgend kannst du zwischen

  • Nutzer mit einem dieser Interessengebiete oder einer dieser Kaufabsichten
  • Nutzer, die auf Google nach einem dieser Begriffe gesucht haben.

Wissenswert: Hast du Letzteres gewählt, musst du jetzt entsprechende Google-Suchbegriffe hinzufügen.

Tipp: Gib Wortgruppen und Keywords an, die dem Suchverhalten deines idealen Kunden entsprechen.

Ihre Daten
Unter Ihre Daten kannst du eigene Remarketing-Listen hinzufügen oder ausschließen.

Interessen und demografische Merkmale
Hier kannst du eine individuelle Zielgruppe anhand ihrer demografischen Merkmale und Interessen festlegen.
Discovery Ads
 

Demografische Merkmale

Demografische Merkmale Discovery Ads
Unter demografische Merkmale kannst du das Geschlecht, das Altern, den Elternstatus und das Haushaltseinkommen deiner Zielgruppe festlegen.

Anzeige erstellen

Discovery Ads Anzeige erstellen

Jetzt geht es darum, die Anzeige zu erstellen. Hierfür stehen dir zwei verschiedene Formate zur Auswahl, die normale Discovery-Anzeige und die Discovery-Karussell-Anzeigen mit mehreren Bildern.

Discovery-Karussell-Anzeigen
Discovery-Anzeige mit Bild
Discovery-Anzeige mit Bild 1
Discovery-Anzeige mit Bild 2
Discovery-Anzeige mit Bild 3

Bei einer normalen Discovery-Anzeige wird ein Bild ausgegeben, einschließlich eines Titels und einer Beschreibung.

  • Für den Anzeigentitel stehen dir bis zu 40 Zeichen zur Verfügung. Nutzen Sie komplett. Gib unbedingt alle fünf Anzeigentitel an.
  • Beim Verfassen der Beschreibung stehen dir neunzig Zeichen zur Verfügung. Insgesamt kannst du bis zu fünf Beschreibungstexte verfassen, die du alle nutzen solltest.
  • Du kannst zur Anzeige bis zu fünfzehn Bildern hinzufügen. Ist es in Querformat, sollte es mindestens 1200 x 628 haben. Beim Square-Format reichen 300 x 300. Die Datei darf maximal fünf MB groß sein.
  • Für die Angabe des Unternehmensnamens stehen dir 25 Zeichen frei.
  • Du kannst bis zu fünf verschiedenen Varianten deines Logos hochladen. Die Datei sollte aber nicht größer als 1 MB sein.
  • Gib die finale URL an.
  • Vergiss nicht die Angabe eines Call-to-Action, auch wenn die Angabe eigentlich optional ist. Du kannst den CTA aus einer Auswahl im Dropdown-Menü auswählen.

Wissenswert:

Hast du alle Infos hinterlegt, setzt Google diese individuell zusammen, um die Kombination mit der maximalen Effizienz zu finden.

Da Logos, Bilder, Beschreibungs- und Anzeigentexte individuell miteinander kombiniert werden, solltest du darauf achten, dass diese alle zueinanderpassen. Vermeide unbedingt zu ähnliche Inhalte.

Discovery-Karussell-Anzeigen
Discovery-Karussell-Anzeigen
 

Hier wird eine Anzeige mit mehreren Bildern erstellt, den sogenannten Karten. Diese können wiederum einzeln mit Informationen ergänzt werden. Maximal sind jedoch nur zehn Karten möglich.

  • Je Karte kann ein Anzeigentitel mit maximal 40 Zeichen festgelegt werden.
  • Maximal eine Beschreibung a 90 Zeichen möglich. Separate Texte pro Bild sind nicht möglich.
  • 2- 10 Bilder im Quer- oder Squarformat.
  • Für die Angabe des Unternehmensnamens stehen dir 25 Zeichen frei.
  • Du kannst bis zu fünf verschiedenen Varianten deines Logos hochladen. Die Datei sollte aber nicht größer als 1 MB sein.
  • Gib die finale URL an.
  • Vergiss nicht die Angabe eines Call-to-Action, auch wenn die Angabe eigentlich optional ist. Du kannst den CTA aus einer Auswahl im Dropdown-Menü auswählen.

Tipp: Für maximale Effizienz deiner Discovery Karussell Anzeige solltest du mindestens fünf Bilder verwenden. Lade Sie direkt in der Reihenfolge hoch, in der sie später ausgegeben werden sollen.

Discovery Kampagnen: Tricks und Tipps

  • Sorge für eine optimale Zusammenstellung von Textzeilen, Logos und Bildern.
  • Achte darauf, hochwertiges Bildmaterial zu verwenden. Eine gute Ausleuchtung des abgebildeten Objekts und eine hohe Auflösung des Bilds sind Pflicht.
  • Im Bild sollte wenig oder gar kein Text eingeführt werden.
  • Natürlich kannst du für das Erstellen von Discovery-Kampagnen auch Videos verwenden.
  • Dein Tagesbudget sollte 10x so hoch sein wie der von dir festgelegte Ziel-CPA.
  • Beim Erstellen einer Discovery Kampagne musst du die Richtlinien für personalisierte Ads einhalten.
  • Das Google Ads Conversion plus die automatische Tag-Kennzeichnung muss auf der Webseite aktiv sein. (Mehr zum automatischen Tagging findest du hier)
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